Для того, чтобы выиграть у соперников, следует оставить их позади. Это верно и для рекламных технологий: нестандартные методы продвижения скорее приведут к успеху.
Один из таких способов непрямой рекламы — спонсорство. Оно выделяется значительной степенью вовлеченности участников в коммуникацию, содействует увеличению распознаваемости бренда и его позитивной ассоциации с общественно-важными событиями. Полезно, что подобный метод продвижения понижает степень «рекламного шума».